营造公平有序的电商市场环境

在繁忙的商业环境中，“二选一”策略日益受到关注。作为一种商业策略本身，它并不违法，但一旦企业在实施过程中出现不公平、不合理的限制行为，就可能触碰到法律的底线。近期在电商领域出现的“二选一”现象，即平台要求商家只能选择独家合作的方式，引发了社会各界的广泛关注。特别是在临近“双11”这样的大促节日期间，商家的竞争更是达到了白热化阶段。除了激烈的价格战，各大商家也在法律领域展开了一场较量。

从京东诉天猫到格兰仕诉天猫，这些诉讼事件背后反映的是电商平台上商家面临的种种困境。一些平台通过技术手段对商家进行限制，迫使商家在各大电商平台之间做出选择。所谓的“二选一”，实际上就是平台要求商家与其签订独家协议或通过其他手段使商家只能在一家平台上进行经营。这种行为往往隐藏在服务协议和交易规则的背后，不易被察觉。比如，一些平台会通过搜索降权、曝光屏蔽、流量限制等手段来影响商家的经营决策。在今年“618”期间，格兰仕就因被要求在电商平台间进行“二选一”的选择而遭受技术屏蔽和流量限制。

这种行为是否构成滥用市场支配地位，是否构成不正当竞争行为，需要法院等权威部门根据相关法律法规进行严格认定。值得注意的是，“二选一”行为不仅损害了商家的利益，也破坏了市场的公平竞争秩序，更对消费者权益产生了不良影响。正因如此，国家市场监管总局对“二选一”行为进行了反垄断调查，并明确表示这是电子商务法明确禁止的行为。

今年“双11”是我国电子商务法施行后的首个“双11”，法律在保障电子商务各方主体合法权益、规范电子商务行为、维护市场秩序等方面发挥着重要作用。为了营造公平竞争的电商环境，不仅需要电商平台之间的良性竞争和合作，更需要保护那些在平台上活跃的中小经营者的权益。平台经营者不应利用技术手段对中小经营者进行不正当的限制，而应遵守电子商务法的相关规定。电子商务经营者也要遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，遵守法律和商业道德，依法合规经营。

消费者购物渠道的多样化和商家的平台选择多样化是互联网时代的特点。在合法有序的电商环境下，消费者能够通过比较不同平台的产品和服务，购买到物美价廉、称心如意的商品。我们呼吁电商平台能够遵守法律法规，公平竞争，为消费者提供更好的购物体验。我们也期待相关部门能够加强监管，确保电商市场的公平竞争，为电商行业的健康发展提供有力的保障。