面对新的市场环境 新产品的研发与创新关键在于

面对新的市场环境，产品研发与创新的转折点：重新定义场景

在当前市场环境下，许多企业在新产品的研发与创新上付出了巨大的努力，但真正能够脱颖而出的新品却寥寥无几。据尼尔森数据显示，新品的存活周期平均只有几个月，能够在市场存活的新品比率极低。这一现象让我们不得不重新审视当前的产品研发与创新理念。

随着市场的不断变化，消费者对产品的需求也在升级。商品的极大丰富和品牌的多样化，使得消费者在选择产品时，不再仅仅关注产品的基本价值和功效。他们追求的不只是解决基本需求，更多的是追求产品带来的情感、心智方面的满足。当前的产品研发与创新必须紧跟市场变化，以重新定义场景为中心。

一、场景化：产品研发与创新的关键

在商品极度丰富的今天，消费者购买产品已经不再是简单的买到即可，他们需要更多的购买理由。这个理由就是场景化。场景化是产品在良好的功能、品质的基础上，为消费者提供一个全新的选择理由。例如江小白、小罐茶等成功品牌，都是通过场景化赢得了消费者的青睐。

二、从目标消费者的生活出发挖掘场景潜力

未来的产品差异化将更多地体现在场景的差异化上。产品研发与创新人员需要深入了解目标消费者的生活方式、生活调性、生活追求、生活习惯，从中挖掘场景潜力。这个潜力是巨大的，只要能够准确洞察消费者的需求场景，就能开发出新的市场空间。

三、产品研发与创新需全链路参与

当前的产品研发与创新还需要特别注意的一点是，必须让目标消费者全链路参与。产品的研发决不能只是厂家闭门造车。互联网链接已经可以实现消费者的全链路参与，通过各种连接平台、社交平台，消费者可以参与到厂家的产品研发过程中。这种消费者参与研发的产品，与厂家闭门造出来的产品有本质的区别，更容易获得消费者的认可。

海尔的顺逛平台就是一个很好的例子。他们集合众多用户的意见，推出了一款新产品，结果还没有生产就预定了25万台。这就是消费者参与的力量。

面对新的市场环境，产品研发与创新的关键在于重新定义场景。我们需要从目标消费者的生活出发，挖掘场景潜力，让消费者全链路参与产品的研发与创新过程。只有这样，我们才能适应市场的变化，赢得消费者的青睐。互联网时代下的产品研发与推广策略重塑

随着互联网的深入发展，传统的产品研发与推广方式已逐渐无法适应当前的市场环境。对于厂家来说，需要彻底改变产品研发与创新的思路，并寻求新的推广策略。

在互联网时代，消费者的角色发生了巨大的变化。他们不再仅仅是产品的接受者，而是成为了产品研发与创新的参与者。这意味着厂家需要放下高高在上的姿态，真正深入到目标消费者群体中，了解他们的需求和期望，并以此为基础进行产品的研发与创新。这样的产品才能真正符合市场需求，获得消费者的认可。

整个生产流程、订单处理以及物流交付等环节都需要实现透明化、可视化。对于低温产品、对物流环境有特殊需求的产品以及消费者特别关注的产品（如婴幼儿产品），一个透明、可视的生产与物流体系更是赢得消费者信任的关键。

随着技术的发展和市场的细分，新产品需要新的渠道和模式来承载和推广。以往的高端产品研发和创新逐渐走向小众化和个性化，传统的渠道和终端已经难以承载这种变化。各种新兴的渠道和终端，如线上零售渠道、社交媒体平台等，正在吸引越来越多的年轻消费者。厂家需要积极寻找新的渠道和终端来推广自己的产品，并利用新的推广模式来吸引目标消费者。

互联网时代的产品推广不再是简单的广告宣传，而是需要构建基于互联网的传播营销体系。企业需要充分利用新媒体和新手段，建立自己的自助传播体系。IP是这一体系的核心，企业需要打造具有二次传播效应的IP来吸引消费者。构建基于互联网传播为中心的营销模式也是企业产品推广的关键。这需要企业彻底转变以往的推广理念，适应小众化和分层化的市场趋势。

面对互联网时代的新挑战，企业需要加大产品研发与创新的力度，并同时转变产品研发与推广的理念和模式。只有这样，企业才能抓住新的市场机遇，实现持续发展。新的市场环境为企业提供了无限的想象空间和发展空间，只要企业敢于创新、敢于尝试，就一定能找到适合自己的发展之路。