家具市场调查报告

洞察家具零售市场：规模增长、消费趋势与行业动态

一、市场概况与增长态势

近期数据显示，全国家具类零售市场在2025年1-2月期间呈现出强劲的增长态势。零售总额达到了262亿元，同比增长高达11.7%，这一增速显著超过了社会消费品零售总额4.0%的整体水平。显然，家具消费正在经历一场复苏，其市场规模持续扩大，预示着行业的繁荣与消费者的热烈需求。

这一增长的背后，离不开政策推动的“以旧换新”活动的积极影响。该活动成功地释放了消费潜力，并与居民住房改善需求相结合，共同构成了市场增长的核心动力。

二、消费趋势与消费群体特征

当前家具消费的主力军是职场白领，其中本科及以上学历人群占比超过63.8%。值得注意的是，年轻消费者（26-39岁）占比达到41.1%，他们更倾向于选择高性价比或平替产品。这一趋势反映了现代消费者的理性购物观念和对性价比的追求。

在消费趋势上，线上服务需求不断扩大。超过半数家庭每季度需要1-2次的家居服务，线上电商配套服务（如安装、维修）已成为主流选择。消费者在选择服务时，越来越关注服务时效性、专业性和售后保障。这要求行业在品质与效率上不断提升自身标准，满足消费者的多元化需求。

三、行业动态与竞争格局

家具行业正经历着企业的转型与资本动作。例如，算力公司北京华著计划入主东易日盛，推动其向智能家居领域转型。一些企业面临短期资金压力，如江山欧派股东减持439.4万股。这些动态反映了行业内部的竞争与合作。

在行业展会方面，第55届中国家博会（广州）规模庞大，吸引了全球众多企业参展。展会聚焦“设计向新力”主题，推动了全产业链的协同创新，展现了行业的蓬勃发展态势。

四、面临的挑战与建议

尽管家具行业正在经历快速增长，但仍面临一些挑战。消费信心有待提振，部分消费者降低了家居建材的消费支出，更新意愿受到抑制。服务满意度偏低也成为制约行业发展的因素之一。年轻消费者对服务效率、专业度及态度提出了更高的要求。

针对这些挑战，我们提出以下建议：深化政策落地，扩大“以旧换新”覆盖范围，推动智能家居、环保材料等新兴品类的渗透；优化服务体验，建立透明化线上服务平台，完善服务监管与纠纷解决机制，增强用户信任。这些建议旨在促进行业的可持续发展，提升消费者的满意度和参与度。

家具行业正面临新的市场机遇与挑战。在规模增长、消费趋势和企业动态的背景下，行业需要不断创新和适应市场变化，以满足消费者的需求并推动可持续发展。