伊利电商增长发威 整体乳业环境却依然恶劣

伊利乳业业绩报告出炉：多渠道发力实现稳健增长

近日，伊利乳业终于公布了备受瞩目的2017年业绩报告。报告显示，伊利在营收及净利润方面继续稳步上升，其在电商和母婴渠道的战略布局，为其整体业绩增长贡献了不小的力量。

业绩报告显示，伊利乳业去年营业收入高达680.58亿元，同比增长了12.29%。而净利润也达到了60.03亿元，同比增长了5.99%。值得注意的是，其中有相当一部分利润来自于补贴。年报显示，去年伊利收到了价值9.26亿元的补贴。

随着线上线下融合的新零售模式的兴起，消费者的购物习惯发生了显著变化。伊利凭借其多元化的销售渠道，尤其是电商渠道，取得了显著的成绩。报告显示，公司电商业务收入较去年同期猛增了惊人的130%。艾瑞电商监测数据显示，伊利电商渠道的总乳品零售额规模已经达到惊人的226亿元，同比增长了高达34.6%。

除了电商渠道外，线下的便利店也是伊利销售业绩增长的另一大推动力。尼尔森零售研究数据显示，过去一年里，便利店的液态类乳品零售额同比增速远超其他线下零售门店。母婴店对伊利奶粉销售的贡献也不容小觑。伊利报告称，母婴渠道的零售额增长达到了惊人的38.9%。

尽管伊利在国内乳业市场占据领先地位，但行业面临的挑战也不容忽视。从伊利近几年的净利润增长情况来看，除了短暂的回暖外，整体增速呈现出下滑趋势。与此国内其他上游乳业企业普遍面临亏损困境。这意味着整个乳业可能难以回到过去的“掘金年代”。

为了应对这一挑战，伊利开始拓展产品品类，尝试减少对乳品依赖。去年十二月推出的植选浓香豆乳成功打入高端豆奶市场后，今年四月伊利再度宣布进军能量饮料市场。这些新产品领域已有稳定的品牌格局，如维维、维他奶在豆奶市场以及红牛、乐虎等在功能饮料市场的稳固地位。对伊利来说，想要突破这些壁垒并非易事。

伊利乳业正面临新的挑战和机遇。如何平衡现有业务与新产品的发展，将是其未来能否持续发展的关键所在。