纯净之美，让环境美好永续 花王集团旗下品牌

花王集团旗下的freeplus芙丽芳丝品牌精准把握市场与消费者需求的迭代变迁，正式加入“精简护肤”赛道。2023年3月31日，该品牌在上海举办了盛大的媒体发布会，宣布品牌战略全面升级，并发布了《2023「精简护肤」趋势白皮书》。

发布会现场星光璀璨，花王（中国）的高层领导如董事长竹安将、化妆品事业部总经理田中润一等悉数到场。品牌大使张婧仪、第一财经｜DT财经主笔团队以及各大媒体代表也莅临现场，共同见证了这一历史时刻。

在发布会上，花王（中国）化妆品事业部总经理田中润一阐述了品牌的理念与未来的发展方向。他提到，自2001年成立以来，“freeplus芙丽芳丝”始终致力于研发纯净无害、安全高效的护肤品，深受中国年轻消费者的喜爱。此次品牌战略的升级，标志着“freeplus芙丽芳丝”正式成为“精简护肤”市场的引领者。

田中润一还表示，“freeplus芙丽芳丝”不仅关注护肤领域，更致力于实现可持续的未来。花王（中国）的ESG愿景是“同美共生”，在“予美生活”与“和美自然”两大领域，品牌致力于为人们带来更美好的生活，同时为保护地球环境做出贡献。

他进一步指出，很多年轻人陷入了「过度护肤」的误区，产生了护肤焦虑。芙丽芳丝此次品牌焕新，旨在真正理解年轻肌肤的需求，提出「精简护肤」理念。该理念以“精纯、有效、安心”为特点，帮助年轻人告别“过剩、不足”，回应肌肤的渴求，开启「纯净美妆」的未来。

花王(中国)化妆品事业市场高级总监李文姬发表了品牌愿景，强调了“纯净之美，永续自然之美”。她提到，“和美自然”是花王集团ESG战略的美好愿景，品牌自觉肩负起可持续发展的社会责任，以实现人与自然共生、长久永续的和谐局面。

为了响应环保号召，“freeplus芙丽芳丝”品牌还进行了三款产品包装的环保化革新。使用生物基塑料制成的洗面霜胶管、PET材质的水乳瓶身以及环保再生纸外盒，实现了更高的环保价值。

在发布会上，花王(中国)化妆品事业副总经理须加基昭提到，2023年花王将迎来在华发展30周年。在ESG愿景的指引下，集团将加速推进“多触点”战略，在“予美生活”及“和美自然”等领域做出更多贡献。“freeplus芙丽芳丝”品牌也将秉承集团的理念，重新审视化妆品事业领域的各种可能性，提供与过去截然不同的创新价值提案。本次战略发布是品牌走向纯净美妆领域的全新出发，让生活更美好，环境美好永续是集团与品牌的未来期望。花王（中国）的ESG愿景

作为在中国市场具有深远影响力的花王公司，我们致力于追求可持续发展的目标，明确展现出我们的ESG愿景。我们不仅希望在经济上取得成功，还渴望为环境和社会作出积极贡献。我们的ESG愿景体现了公司的核心价值，展现了我们对未来的追求和承诺。

一、环境保护的坚定承诺

花王（中国）深知环境保护的重要性。我们的ESG愿景强调了对环境的尊重和保护，致力于减少生产活动对环境的影响，实现绿色生产。我们努力采取可持续的采购策略，减少资源消耗和废物排放，以降低我们的碳足迹。我们积极参与环保项目，推动绿色创新，为实现绿色未来贡献力量。

二、社会责任的积极担当

花王（中国）坚信企业的社会责任不可或缺。我们的ESG愿景强调对社会负责，关注社区福祉，致力于促进社会进步。我们努力为员工提供公平的工作环境和良好的职业发展机会，为他们创造更好的未来。我们还积极参与公益事业，支持教育、健康和社会福利等领域的发展，为社会作出积极贡献。

三、经济成长的稳健步伐

花王（中国）注重经济可持续发展。我们的ESG愿景强调在经济上保持稳健的增长步伐，追求盈利的注重经济效益与社会效益的平衡。我们致力于提高产品质量和服务水平，满足消费者的需求和期望。通过不断创新和降低成本，我们努力为社会创造更多价值，实现企业的可持续发展。

在花王（中国），我们的ESG愿景是成为一家受人尊敬的企业，不仅在经济上取得成功，而且在环境和社会方面作出积极贡献。我们将继续努力，为实现这一愿景而奋斗。