百度网盟环境下的广告投放技巧(图文教程)

最近，产品部用户体验团队进行了一系列关于联盟环境下广告投放的研究。他们的目标是以更科学的方式优化网盟广告投放，在提升用户体验的实现广告效果的最大化，以达到用户和广告主的双赢。

网络世界纷繁复杂，每个网站都有其独特的设计和排版。在这样一个多变的环境中，提升用户体验和广告效果并非易事。但这次研究是一次有意义的尝试，如果能启发更多人深入研究并在实践中应用，那么我们的用户体验团队将倍感欣慰。

一、实验前的准备

研究对象主要是网盟环境下最常见的正文页和列表页，以优质页面为基准。研究方法则采用眼动研究，通过热点图分析实验数据，将定性的考察提升到科学量化的水平。在实验过程中，团队还通过访谈、观察和后期数据筛选等方式，修正因条件控制产生的误差，力求实验结果真实可靠。

实验中涉及的一些名词解释如下：

1. 参与度：注意到广告的人群比例。

2. 区域视点时长：眼球凝视页面上某区域的时间。

3. 广告关注度 = 参与度 注视点时长 100。

二、实验内容

团队研究了信息密度对广告关注度的影响。认知心理学认为，每一项认知活动都需要占用和消耗一定的认知资源。当页面上的信息量大时，用户会感受到巨大的认知负担，而选择忽略非重要信息。页面信息密度的大小会影响用户对页面信息的吸收。

在列表页的实验中，团队通过眼动数据发现，信息密度大的页面用户浏览时间长，但广告关注度小；信息密度小的页面浏览时间短，但广告关注度大。

团队还研究了分页价值对广告的影响。整页与分页的布局呈现出的广告关注度有所不同。整页呈现的广告效果最好，而分页中，第一页的广告效果也相对较好。值得注意的是，分页呈现页面随着页数增加，广告效果逐渐降低。这是因为分页呈现越往后，用户的耐心越不足，浏览的概率也越小。

团队了广告与内容的相关度。他们选择了不同内容的页面和广告进行实验。结果发现，当广告内容与页面内容一致时，广告的关注度最佳。也就是说，用户在看广告时，更愿意浏览与页面内容相关的广告。用户兴趣也是一个重要的影响因素。在有兴趣的用户中，投放用户感兴趣的广告效果更好。

这篇文章只是对网页布局、网页内容与广告的关系进行了整体研究。下一篇文章将从细节出发，对比不同的广告位，研究位置与广告关注度之间的关系，敬请期待。