市场营销环境分析(策划企业概述及市场营销环境

市场营销环境概述

市场营销环境是一个涵盖众多因素的广泛领域，包括宏观环境和微观环境，它们共同影响并制约企业的营销活动。

一、宏观环境

宏观环境为企业带来市场营销机会，同时也可能形成环境威胁。主要包括以下几个方面：

1. 自然环境：面临自然资源短缺、环保费用上升、公众生态需求增加以及环保立法的加强等挑战。

2. 经济环境：消费者收入水平、消费倾向和消费结构的变动，都深刻影响着市场趋势。

3. 人口环境：人口总量、结构、分布、婚姻家庭变化以及教育与职业等因素，也是不可忽视的要素。

4. 社会文化环境：生活方式、社会阶层构成以及社会文化特征都在不断变化，影响着消费者的决策。

5. 科学技术环境：平均产品寿命周期缩短，微电子技术与网络技术飞速发展，专利和知识产权保护加强，知识经济崭露头角。

6. 政治法律环境：法律及政策法规、法律的地位、政策导向也是企业决策的重要考量因素。

二、微观环境

微观环境是企业可以直接影响或控制的因素，主要包括以下几个方面：市场营销渠道、企业内部环境、顾客、竞争者以及公众等。其中，竞争者可以分为品牌竞争者、愿望竞争者、属类竞争者和产品形式竞争者。

三、市场营销环境分析

1. 企业市场营销环境中的宏观制约因素：包括目标区域的宏观制约因素如经济形势和消费态势，行业分析以及市场的政治、法律、文化环境等。

2. 市场营销环境中的微观制约因素：涉及企业的供应商、营销中间商、顾客、竞争者以及公众与企业之间的关系。对市场的概况进行分析也是至关重要的，包括市场规模、市场构成以及市场构成的特性等。

市场营销环境是一个复杂且多元的领域，企业需要深入理解并灵活应对各种环境变化，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。